David gegen Goliath

Für viele Medienwissenschaftler und TV-Experten ist es ein Phänomen. Für uns als Social Media Agentur einfach nur ein Zeichen dafür, dass Social Media eine gewaltige Masse bewegen, erreichen und sogar TV-Quoten aus dem Keller holen kann.

Vor knapp einem Jahr hieß es noch: GZSZ (http:gzsz.rtl.de) ist das Non plus ultra im deutschen TV in Sachen Soap und zieht durchweg seine Zielgruppe vor den Fernseher. Doch spätestens seit „Berlin – Tag und Nacht“ (www.rtl2.de/83646.html) scheint am Thron von GZSZ gekratzt zu werden. Den ersten Sieg hat die, wir nennen sie mal „Scripted-Reality-Doku-Soap“ bereits geschafft.

Mit über 980.000 Facebook -Fans innerhalb weniger Monate hat auch die anfangs eher niedrige Quote des Formats für RTL2 ein positiven Effekt: die geplanten 120 Folgen werden nun um weitere 120 ergänzt und sollen damit die große Fangemeinde weiter an die Serie binden.

Aber was hat Social Media mit dem Erfolg von „Berlin – Tag und Nacht“ zutun?

Ganz einfach: schaut man sich die Postings der Seite und die dementsprechende Response der Fans an, trifft jedes Posting den Punkt – es ist „persönlich“!

Das die Sendung erfunden und die Darsteller eine Rolle „spielen“ scheint für viele Nebensache zu sein – es wird fleißig darüber diskutiert ob Carlos wirklich so ein Egoist ist oder ob Hanna die erfundene Schwangerschaft aufklären soll.

Wie und ob jeder Darsteller die Postings wirklich selber veröffentlicht, oder ob die Produktionsfirma einfach im gleichen Stil der Persönlichkeiten texten kann, wissen wir nicht. Allerdings sprechen die Zahlen für sich: Kein Posting erhält weniger als 2.000 Likes („gefällt mir“) und 200 Kommentare. Und die Fangemeinde wächst jeden Tag um mehr als 1.000 Personen!

Ganz im Gegensatz zur Fanseite von GZSZ. Hier wird zwar versucht, die Fans in Beiträge und Diskussionen einzubinden, in dem man z.B. Fotos vom Set veröffentlicht, allerdings scheint der Funke bei den Fans nicht ganz über zu springen.

Nichts desto trotz nutzt „BerlinTN“ Facebook als perfektes Marketingtool und baut sogar innerhalb der Sendung die Fanseite mit ein. So dreht die Figur „Ole“ zwischenzeitlich Videos innerhalb der Sendung, welche kurz nach Ausstrahlung direkt auf der Fanseite hochgeladen werden.

Für uns Social Media Experten ist dies nur ein weiterer Beweis dafür, dass Unternehmen dank Social Media einen persönlicheren Kontakt zu seinen Kunden und potentiellen Neukunden aufbauen können. Man kann den Bekanntheitsgrad drastisch ohne großes Marketingbudget aber mit gezielten Postings und kreativen Ideen erhöhen.

Berlin – Tag und Nacht bei Facebook: http://www.facebook.com/BerlinTN

GZSZ bei Facebook: http://www.facebook.com/GZSZ

Tipp: Sie sind Unternehmer/in und möchten Social Media für Ihr Unternehmen nutzen oder verbessern? Nehmen Sie jetzt Kontakt mit uns auf – wir beraten Sie gern!